谐音？拼音？有了这些才有关键词库！

ASO 2022/05/17

ASO其实离不开对应用商店与用户习惯的了解与思考，所以我们需要结合搜索逻辑进行全面考虑。除了遵循App Store对于每个语言版本100字符以内关键词的数量限制之外，我们还要学会一步一步搭建属于App自己的关键词库！

01 按分类挑选关键词

上次给大家介绍了什么是「有效关键词」和「有效覆盖词」，所以我们知道，挑选出与App相关性高的、数量足够的关键词，才能更好地进行覆盖优化~

凭借着长期ASO优化的经验累积，我们将关键词分为以下三类：

① 品牌词

即App的名称、全拼名、容易打错的谐音名。以「淘宝」为例，品牌词就可以选择：淘宝购物，淘宝网，淘宝，taobao。

② 行业词

即App所属行业用户搜索概率较高的关键词。可根据App的品牌知名度和关键词热度，综合考虑最合适的优化关键词。

③ 竞品词

即竞争对手相关的关键词。比如：「淘宝」的竞品词有「京东」「拼多多」「唯品会」「苏宁易购」等。

02 构建初始关键词词库

接下来是庞大的选词工作！我们需要建立一个初始的App关键词词库，该怎么操作呢？

① 根据自身经验撰写关键词

从用户角度出发，通过结合个人的生活经验与搜索习惯，可建立一定的品牌词、行业词、竞品词。

如上文提到的「淘宝」App，根据用户的思维习惯，我们很容易联想到行业词：购物、购物网、商城等，也可以轻松知道购物领域的竞品词：「京东」「唯品会」等等。

② 利用工具进行拓展

利用ASO优化工具、百度指数等工具，根据自己的需求选择3-5个或者更多竞争对手作为参考，检查竞争对手中的元数据：应用标题，副标题，已覆盖关键词，五星好评以及应用描述等包含的关键词，帮助自己收集App关联性强的关键词。

此外，在选择与App有关联性的关键词时，还应该避免选择以下三种特征的词汇：

过于具体的词语、过于通用的词语、避免使用品牌词。

以一个出行类App为例——

// 过于具体：坐飞机去广州；

// 过于通用：波音飞机；而选择「飞机票」「火车票」这样的词语更为合适。

// 而第三点，由于App Store中的算法已经默认App与其品牌词自动匹配，所以已经排名第一的品牌相关关键词应避免再次使用。

03 深入复盘初始关键词词库

「吾日三省吾身」，学会自查和复盘是成功的关键。搭建初始词库后，我们还需要对词库进行第二轮筛选，保留高自然流量以及高相关度的词语。

① 综合分析数据

需要对每个关键词的搜索指数、搜索结果数、排名等指标进行综合考虑，了解每个关键词最后的潜力如何；

② 保留重复且可多组合的关键词

在初始关键词库中多次重复的关键词，或能够与其他词汇进行不同组合的关键词需保留，更加有利于在100个字符中灵活搭配；

③ 借鉴竞争对手的关键词

可重点选择竞争对手排名较差的高热度词汇，以及竞争对手排名优秀而我们自身App排名情况一般且具有高关联性的关键词，并将此类关键词在优化过程中添加至元数据中。

好了，今天的「关键词覆盖优化」小课堂就讲到这里，下次将给大家深入介绍关键词的撰写、优化技巧以及效果追踪，更清晰地了解自己的App在应用商店的曝光情况。

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