苹果关键词ASO优化,你真的选择关键词吗?
ASO优化的本质是关键词,因此选择最基本的关键词也非常重要。这也是很多运营商在联系appstore运营商时应该做的第一件事。然而,在作者接触的CP中,许多人希望按购买量排名,但关键词的选择和覆盖率并不理想。今天,我将详细分析如何为我们的产品选择关键词。
通常来说,一个App要全面挑选关键词,需要从以下几方面入手。
1、竞品词
这点是最容易明白的,即竞品的名称,可以直接作为关键词。如果竞品太多,就挑选排名最好或者心中最想超越的竞品名。
2、功能相关词
即和产品功能息息相关的词,如表情类产品,则可以选微信表情、QQ表情、金馆长表情,等关键词;股票类产品可以选择投资、理财、美股、A股,等关键词。
3、属性相近词
所谓属性相近词,就是指,与产品用户属性贴近的关键词。例如夺宝类产品本质上是赌博类产品,则相近词可以选择赌博、彩票等等。
比较少运营人员会想到并且选用属性相近词,主要需要考验运营人员对产品要足够的了解。但是一旦清晰的了解了用户属性之后,会对关键词数量有一个很好的扩充。
4、用户需求词
在传统互联网做SEO的时候,我们经常用百度指数来查看关键词的需求图谱,其实这种方法同样适用于移动互联网的ASO,本质上用户的搜索习惯都是相近的。
我们可以用百度指数来了解我们目标用户的需求词,依旧以表情类产品为例。
可以看到,搜索表情的用户,同时还对表情制作,表情包,金馆长表情,qq表情,暴走表情等等一系列词语都是有需求的。
也许很多人会说,appstore的搜索联想词也是可以用来选需求词。但是appstore的搜索联想词展现内容有限,而且随着我们ASO优化的深入,并不能反应出用户真正的搜索需求(详情可点击底部“阅读原文”查看搜索联想词的优化方法)
5、搜索热词
分为两种。一种是按搜索热度降序排列后得出的搜索热词,反映的也是比较多人搜索的词。
另一种是搜索页面的热搜词。这部分热搜词大多是当下较多人搜索的,或者一些广告主们刷上去的词。现在有不少工具可以看到某个热搜词上热搜的时间,可以挑选一些经常上热搜的,同时又与产品有关联的词,兴许哪天就获得了免费的曝光呢。
说完挑选关键词的方法,不得不提到关键词覆盖数的意义。许多运营人员做ASO优化会追求关键词覆盖数,覆盖到5000,甚至10000+,本身并没有什么错,熊猫试玩也有提供关键词覆盖上万的进阶版关键词覆盖服务。特别是随着苹果搜索竞价广告的上线,更多关键词覆盖反而有利于投放竞价广告。
从关键词优化对榜单排名以及下载量的影响来说,更多的应该关注top10的关键词数量和热度,因为大部分用户都在搜索结果前列寻找下载的App,极少数翻到十几页以后。
以上是关于“苹果关键词ASO优化,你真的选择关键词吗?”问题的详细介绍,希望对大家有所帮助。
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