ASO优化关键词覆盖、曝光原理
1.抓取建库
2.应用权重
3.外部影响
4.最终展示
抓取建库
各个应用市场的分词规则都是大同小异的区别,熟悉了一个应用市场分词规则就基本知道了其他市场的分词规则,要按商店规则来进行关键词布局,如关键词之间用空格、顿号、逗号等符号隔开。你还需要了解各个应用市场的排名更新周期,更新都是按照时间段更新,比如苹果是周期6小时是一更。
1.分词、组词关联性在有限的关键词字符内,你需要将相同的词尽可能合并,来尽可能的最大化展示App信息,从而增加应用被用户搜索到的可能性。
2.扩词你要想增加关键词的覆盖度,可以先查找一些符合你应用描述的词根,在这些词根的基础上对关键词进行扩展。因为在AppStore中,组词分词有两种情况:完全匹配和部分匹配,就比如在填写100字符简介时,填写“飞卢小说阅读”,后台就会自动匹配出飞卢小说,小说阅读,阅读小说等等关键词,它会在后台自动联想一些关键词进行覆盖,这也是100字符应用描述可以覆盖成百上千关键词的原因。
3.流量难度高热词也是重要的关键词覆盖率影响因素,但同样流量高,竞争激励程度也就高,意味着它更难进入榜单前列。所以我们要把控好这个原则:高关联+适当难度+一些流量=下载量的增加
你还可以运用本地化语言版本设置,比如在苹果中国区就支持中文(简体)和英文(英国)两种语言版本,每个语言版本可以设置100字符的关键词,因此可以准备两套不同的关键词。
关键词位置权重、应用权重
1.各市场关键词位置权重占比一般是:标题>副标题>关键词>一句话介绍>产品介绍>评论。
2.应用权重很大程度上决定了关键词曝光的概率,影响应用权重的因素有很多,就比如下载量,付费量,用户活跃度、好评、更新频率、应用评级、开发者等级、市场合作等,提升应用权重你可以依靠CPD投放、加固、ASO优化等,以带来上述因素的提升。
外部影响
1.投放CPD
购买广告位来提升产品曝光,根据自身推广进度和预算来竞价合适的展示位置。
2.积分墙、机刷
你可以通过积分墙来提升关键词覆盖度,优化关键词排名,提升APP整体权重,来增加更多关键词覆盖。你也可以选择机刷冲词,两种方法各有利弊,在利用过程中应综合考虑是否适用以及风险性等因素。
最终展示
用户下载完成后,后续行为如:活跃用户量、活跃用户比例、过去30天处于活动状态的设备数量等也会对App搜索排名产生一定的影响,但最重要的还是产品自身优化,App的版本更新也会影响到下载转化率,在用户看来完善产品为目的迭代的应用比那些长久没有迭代的App更具吸引力,也更能获得用户好评。而评论内容,评分等级更有利于推动用户下载你的应用。
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